疫後消費兩極化 陸家電市場迎寒冬

2021-10-17

 【中央社十七日電】大陸疫情後經濟呈現外熱內冷、消費兩極化。據陸媒報導,大陸家電傳統銷售熱期「十一」長假過後,有業者反映「七天的銷量,不足往年一天」;還有報導形容為十年來最差的一年。
 第一財經報導,家住廣州的姚阿婆在剛剛過去的「十一」假期,給已用十年的滾筒洗衣機換了一個電機,花了人民幣六百元(約新台幣二千五百八十元)。她去大商場看了一下新出的滾筒洗衣機,價錢動輒五千元以上,這讓她選擇了先修一下舊洗衣機、繼續用一段時間再說。
 這是今年「十一」國慶假期家電市場遇冷的一個縮影。據奧維雲網(AVC)數據,二○二一年第四十週,中國國內線下通路家電銷售額比去年同期減少一.九四%,銷量更大減一十八.四二%。
 報導指出,疫情令人員流動受到限制、市場活力削弱,老百姓整體的收入受到一定影響,購買力減弱。所以,如今單純依靠噱頭已經很難再打動消費者。像上文提到的姚阿婆,她既要產品功能升級,又要經濟實惠。
 報導引述一名家電經銷商指出,客單這個指標今年不是太好看,主要因為疫情下消費兩極分化更加明顯。高端結構仍在提升,比如他們集團經營的奢侈品店,一至八月銷售額比去年增長三十%以上;但中低端用戶的消費結構是在下降的,而他們是消費客源的主要組成部分,因此今年店裡的客單均價是下降的。
 報導稱,疫情以及疫後經濟復甦的多重不確定性,讓中國消費者今年的購物行為更趨於理性。
 報導引述家電企業的銷售人員指出,家電業一直在提消費升級,預想中的消費升級其實是一個迭代過程,消費者對家電的需求會從特價機轉到中端機,再從中端機轉向高端機,每個過程可能經歷二至三年。但是疫情黑天鵝出現後,中間的迭代過程被砍斷了,原來的中端消費者更加量入為出,低端消費增加;高端消費者所受影響不大,高端銷售還在提升。但是中端產品的銷售被大大壓縮。
 更有個體家電經銷商反映,今年「十一」長假七天的銷量,不足往年一天。
 家電專業自媒體「家電圈」甚至發文形容,今年「十一」家電市場的表現「十年未見」。市場冷淡到不少家電廠商不願意談今年的黃金週,無話可說的背後則是消費保守和謹慎下的無計可施。
 文章指出,多地的家電經銷商、零售商反映市場真不好。不管是線上網店,還是線下實體店,表現都很差勁;不只是零售量下滑,連批發業績同期都不好。

港台樂透 最新開獎 <更多>
威力彩
第110091期
開獎日期:2021/12/06
  • 01
  • 02
  • 15
  • 22
  • 23
  • 36
  • 03
大樂透
第110107期
開獎日期:2021/12/07
  • 43
  • 44
  • 21
  • 30
  • 19
  • 48
  • 08
今彩539
第110293期
開獎日期:2021/12/08
  • 09
  • 13
  • 25
  • 28
  • 29
雙贏彩
第110293期
開獎日期:2021/12/08
  • 04
  • 06
  • 07
  • 08
  • 10
  • 11
  • 13
  • 14
  • 15
  • 17
  • 21
  • 22
3星彩
第110293期
開獎日期:2021/12/08
  • 3
  • 5
  • 5
4星彩
第110293期
開獎日期:2021/12/08
  • 6
  • 6
  • 6
  • 1
六合彩
第110113期
開獎日期:2021/12/07
  • 21
  • 13
  • 43
  • 19
  • 04
  • 35
  • 27
統一發票 9、10月
特別獎
14872301
特 獎
37250799
頭 獎
71086085
53645821
46626911
增開陸獎
916
星座幸運色 12/09 <更多>
水瓶座

01/20~02/18

雙魚座

02/19~03/20

牡羊座

03/21~04/19

金牛座

04/20~05/20

雙子座

05/21~06/21

巨蟹座

06/22~07/22

獅子座

07/23~08/22

處女座

08/23~09/22

天秤座

09/23~10/23

天蠍座

10/24~11/22

射手座

11/23~12/21

魔羯座

12/22~01/19

真晨報FB
歷史新聞